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随着生活水平的提高，新型城镇化的快速发展，人们的需求已不再满足于吃穿用等基本物质需求，转而向更高的精神文化需求迈进。乡村旅游作为新常态下旅游业和乡村经济发展新的增长点，是推动乡村城镇化的重要动力。发展乡村旅游是有效解决“三农”问题，破解城乡二元结构，实现城乡互补协调和一体化发展的有效途径，是传承乡村文化，优化产业结构，促进乡村转型发展和农民就业增收的重要手段，也是有效满足旅游市场需求重要途径。近年来，中央一直强调要积极开发农业多种功能，要充分挖掘乡村生态休闲、旅游观光功能，大力发展休闲农业和乡村旅游。同时强调为巩固拓展脱贫攻坚成果，推进乡村振兴，要在做好生态保护的前提下大力发展乡村旅游。正是在这种背景下，各地乡村旅游市场日益旺盛，乡村旅游呈现出蓬勃发展的态势。

一、乡村旅游发展现状

一是旅游资源丰富多彩。目前万安县已评级的景区景点有12个，其中国家A级旅游景区5个（田北画村4A、花花世界3A、夏木塘3A、贵澳鲜花小镇3A），省A级乡村旅游点7个（田北画村5A、夏木塘4A、富晶果业3A、漫柚硒谷3A、高岭宿集3A、佩溪渔村3A、兰田碧灵苑3A）。未评级的景区景点有红豆杉养生谷、井坵客家文化村、井源鲜花小村、白沂沂水湾、佩溪渔村等，还有分布在各乡镇的美丽乡村建设点等，旅游资源丰富。

二是旅游经济持续向好。2019年全县旅游接待旅游人次341.02万人次，旅游收入28.05亿元。2020年全县旅游接待人次307.59万人次，旅游收入25.54亿元。2021年全县旅游接待人次517.66万人次，旅游收入43.11亿元。旅游收入已经成为全县经济发展的重要增长极。

二、存在的问题

一是乡村旅游同质化严重。乡村旅游大多停留在吃农家饭、干农家活、住农家房的层面，缺乏精品意识，产品单一,品位不高，重复较多,造成景区景点游客停留时间短，重游率更低，难以适应现代旅游市场需求。

二是旅游产品开发不深。乡村旅游景区景点仅停留在观光、采摘、垂钓、游乐园等项目，没有充分挖掘乡村旅游资源禀赋以及民俗文化内涵，只在原有乡村环境基础上进行表层开发来满足游客物质需求，缺乏创新设计与深度加工，不能满足游客精神文化等高品位多样化旅游需求。

三是旅游配套设施不完善。交通条件有待改善，综合性游客集散中心、研学接待场所、四星级宾馆、景区智慧系统等配套设施建设不完善，大大制约乡村旅游发展。

三、发展乡村旅游的建议

一是加强乡村景观规划。规划是乡村旅游发展的前提，科学有序的规划能解决乡村旅游开发中发展生产、扩大旅游规模和景观保护开发的矛盾。乡村景观规划要围绕着人与景观共同发展的理念展开，人类对自然改造的各种活动不能违背景观生态特点，二者互利共生、和谐统一是景观规划设计的最终目标。在乡村旅游景观设计过程中，要强调乡村景观意象，也就是在乡村景观建设的基础上所渗透的景观意象思想，它的形成离不开历史文化的积累和硬件环境的建设，也是人们对乡村景观认知过程中的信仰、思想和感受等方面形成的一个具有个性化、地方性和社会性特征的景观意境图。

  二是加强旅游基础设施建设。要完善游客接待中心。游客接待中心是一定规模、等级的乡村旅游区应该具有的澳门金沙赌城_澳门金沙-官网性建筑，它除了向初来乍到的游客展示旅游区概貌，还是为游客提供休息、观景、娱乐的场所，多位于景区入口，是一个旅游景点的门面。要完善游客食宿场所。根据乡村旅游区特点，开发建设各种不同类型的食宿设施，如度假型农家乐、乡村客栈、休闲农庄等。随着乡村旅游不断发展，在一些发展较好的乡村旅游区，可以根据市场需求，发展餐饮一条街、茶馆、乡村酒店等。要完善游客购物场所。旅游购物是旅游活动的必然现象，大多数游客有旅游购物的需求。乡村农产品、手工艺品等农副土特产品，往往能激起游客的购买欲望。发展旅游购物是提高旅游整体经济效益的重要途径，是增加收入和就业机会，振兴地方经济的重要手段之一，也能让游客加深对旅游目的地的传统习俗和文化的了解。同时要加强乡村旅游点的道路、电力、饮水、厕所、停车场、垃圾污水处理设施、信息网络等相关旅游休闲配套设施建设。

三是突出乡土特色和文化内涵。乡村旅游产业应从基本的吃住行游购娱澳门金沙赌城_澳门金沙-官网转变为“文化+旅游”驱动的商养学闲情奇新业态体验，要因地制宜，结合本地特色，将具有当地特色的文化元素通过创意性设计嵌入当地乡村旅游模式中。如对本地的民俗文化特别是濒临消失的民俗文化以及有重大历史文化价值的古村落、古街道进一步深入发掘。要鼓励各类市场主体积极开发具有浓郁文化特色和科技特色的乡村旅游项目，充分重视科技与文化的支撑作用，通过对旅游核心产品、旅游文化和旅游传统资源的升级改造，不断增强乡村旅游项目的品牌影响力和核心竞争力。 

四是提高乡村旅游运营能力。成熟稳定的旅游项目背后必定有专业功底扎实的运营团队。目前来看，高岭宿集请的是外地专业公司进行运管管理，项目运营得比较成功，客源也比较稳定。各景区景点可以借鉴高岭宿集的成功经验，聘请或者外包专业公司运营，运营公司的优点是可以把旅游项目接入旅行线路、借助旅行社获得稳定客源和提高管理运营效率。在旅游项目成熟的条件下，要加大懂农业、懂旅游、懂酒店管理的专业人才培养引进力度，为乡村旅游长远健康发展积蓄力量。